流程详解：一份国际食品企业参加2026成都春糖的完整“行军路线图”

当全球美食遇见中国市场，当国际品牌布局东方战略，每年春季在成都举办的全国糖酒商品交易会（春糖）已成为国际食品企业进入中国市场的"黄金跳板"。从欧洲的巧克力到东南亚的休闲零食，从美洲的健康食品到澳洲的乳制品，越来越多的国际品牌将通过参加春糖作为开拓中国市场的战略首选。然而，对于首次参展的国际企业而言，如何跨越文化差异、理解本地市场、高效对接资源，是一道需要系统解答的课题。

第114届全国糖酒会将于2026年3月26日至28日在成都盛大举办，这为国际食品企业提供了前所未有的机遇。本文将为您呈现一份详尽的"行军路线图"，帮助国际企业顺利完成从战略决策到展会返程的全流程，在这场东方美食盛宴中赢得开门红。

第一章：战略价值：为什么国际企业必须参加春糖？

1.1 亚洲最大的食品行业盛会

本届春糖将继续使用成都世纪城新国际会展中心和中国西部国际博览城全馆，展览总面积达到32.5万平方米，预计将吸引超过6500家参展商和40万专业观众。这一规模使春糖成为亚洲最大的食品饮料行业展会，为国际品牌提供了一次性对接中国全渠道买家的绝佳机会。

1.2 进入中国市场的快速通道

全国糖酒会始于1955年的"全国供应会"，经过70余年的发展，已成为中国食品行业的"风向标"。对于国际企业而言，参加春糖意味着：

• 直接接触中国各级经销商和零售商

• 了解中国消费者偏好和市场趋势

• 建立品牌知名度和行业人脉

• 获得第一手的市场反馈和商业机会

第二章：展前准备阶段（提前6-8个月）

2.1 市场调研与产品定位

国际企业首先需要深入了解中国市场特点：

• 研究中国消费者口味偏好和购买习惯

• 分析同类产品在中国市场的价格体系

• 确定产品定位（高端进口、大众化等）

• 准备符合中国法规的标签和说明

2.2 资质文件准备

确保备齐以下文件：

• 公司注册证明

• 食品进口卫生证书

• 产品检测报告

• 原产地证明

• 中文标签审核文件

2.3 展位预定策略

重要提示：展位预定需提前行动。目前展位招商工作已经开启，展位火热预定中，抢占优势展位请尽快联系闵女士17612808278（微信同号）或者通过网站（www.cd-tjhui.org.cn）在线申请展位。

选址建议：

• 优先选择国际展区或相关品类专区

• 考虑靠近主通道的位置以增加曝光

• 评估特装展位以更好展示品牌形象

第三章：展品策划与本地化（提前4-6个月）

3.1 产品选择策略

针对中国市场特点，建议：

• 选择具有本国特色且符合中国人口味的产品

• 准备小包装样品便于现场品尝

• 开发适合中国节日送礼需求的产品组合

• 考虑电商渠道的包装需求

3.2 品牌传播本地化

• 准备高质量的中文宣传材料

• 设计符合中国审美观的展示方案

• 聘请中英文流利的现场工作人员

• 准备具有中国特色的促销礼品

第四章：展会执行阶段（展前1个月至展会期间）

4.1 展前推广

• 通过社交媒体预告参展信息

• 邀请现有客户和潜在合作伙伴

• 与行业媒体合作进行预热报道

• 参加展前线上推介会

4.2 现场执行要点

展台管理：

• 安排充足的双语工作人员

• 设置产品品尝区增强体验

• 准备足够的产品资料和样品

• 建立高效的客户信息收集系统

商务洽谈：

• 制定灵活的合作政策

• 准备多种合作方案供选择

• 安排高级管理人员参与重要谈判

• 建立快速决策机制

第五章：全国糖酒会的独特价值

5.1 六大参展优势深度解读

① 产销对接平台：春糖汇聚了中国各级渠道商，国际企业可以一次性对接全国市场。

② 营销体系构建：通过展会可以快速建立覆盖全国的销售网络，特别是对于刚进入中国市场的国际品牌。

③ 行业学习交流：展会是了解中国食品行业最新趋势的绝佳机会，可以观摩学习成功品牌的经验。

④ 信息发布平台：新产品发布和品牌推广在春糖可以获得最大程度的关注。

⑤ 品牌传播制高点：媒体集中报道为品牌造势提供良机。

⑥ 投融资合作：有机会接触对中国市场感兴趣的投资机构。

5.2 "展城融合"新机遇

近年来春糖创新打造"展城融合"模式，通过213场促消费行动推动展城深度融合。国际企业可以借助这一模式：

• 参与城市举办的品鉴活动

• 与本地零售商开展联动营销

• 利用成都的美食之都地位进行品牌推广

第六章：展会后续跟进（展后1-3个月）

6.1 客户分类跟进

将展会收集的客户信息分为：

• A类客户（意向强烈）：7天内首次跟进

• B类客户（潜在客户）：15天内完成初步沟通

• C类客户（信息收集）：纳入长期培育体系

6.2 效果评估总结

• 分析参展投入产出比

• 总结成功经验和改进点

• 制定下届参展优化方案

• 建立持续的客户关系管理系统

第七章：成功案例参考

某欧洲巧克力品牌通过参加春糖实现的中国市场突破：

• 首年参展收获200多个经销商意向

• 成功进入华东地区高端超市

• 与电商平台达成战略合作

• 第二年销售额实现300%增长

第八章：参展预算规划

建议预算分配比例：

• 展位费用：40%

• 展台搭建：20%

• 市场推广：15%

• 人员差旅：15%

• 样品运输：10%

开启中国市场的最佳契机

对于国际食品企业而言，参加2026成都春糖不仅是商业机会，更是深入了解中国市场的沉浸式体验。通过系统化的筹备和执行，国际品牌可以在这个亚洲最大的食品展会上获得丰硕回报。

现在即行动，把握进入中国市场的黄金机会！

参展咨询：

闵女士 17612808278（微信同号）

官方网站：www.cd-tjhui.org.cn

在线申请：www.cd-tjhui.org.cn